La Planificación y su utilidad en los Medios Publicitarios y en el Neuromarketing / Planning and its usefulness in the advertising media and in Neuromarketing

Resumen

La publicidad es una disciplina científica cuyo objetivo es comunicar un mensaje al público meta haciendo uso de la denotación, connotación e isotopía y en la difusión de sus contenidos a la audiencia se mide la cobertura, impacto y reacción. Los medios publicitarios son los canales que utiliza la publicidad, sean estos convencionales o alternativos, para dar a conocer un producto o servicio con el fin de que se introduzca en el mercado y tenga aceptación por parte del consumidor. Por lo que, para determinar el medio publicitario adecuado, es menester la planificación de los mismos, de esta manera los mensajes llegarán al mayor número de personas. Esto se hace por medio de la selección de los soportes: Above The Line (ATL), Below The Line ( BTL) y Fuck The Line (FTL), para cada ocasión, buscando siempre el menor costo posible, que genere rentabilidad, que provoque un impacto creativo en el destinatario y que ayude a medir la actividad cerebral en los consumidores de tal manera que permita utilizar esa información en la promoción de productos, servicios o comunicaciones (neuromarketing). Este artículo analiza esas particularidades que deben tomarse en consideración al realizar el Plan de Medios.

Palabras Clave: Medios publicitarios, planificación, destinatario, neuromarketing, mensaje.

Advertising is a scientific discipline whose goal is to communicate a message to the target audience using denotation, connotation and isotopy and the dissemination of its contents to the audience coverage, impact and reaction is measured. Advertising media are the channels that uses advertising, whether conventional or alternative, to provide a product or service in order to be introduced in the market and be accepted by the consumer. So to determine the appropriate advertising medium is necessary planning the same, so the messages reach the greatest number of people. This is done by selecting the media: Above The Line (ATL), Below The Line ( BTL) y Fuck The Line (FTL), for every occasion, always looking for the lowest possible cost to generate profitability, causing a creative impact on the recipient and to help measure brain activity in consumers so as to allow use that information to promote products, services or communications (neuromarketing). This article analyzes these peculiarities to be taken into consideration when the media plan.