Estrategias efectivas de marketing digital para las Pymes en la ciudad de Ambato
DOI:
https://doi.org/10.29076/issn.2528-7737vol18iss49.2025pp101-108pPalabras clave:
Entorno virtual, estrategia comercial, publicidad digital, redes sociales, tráfico webResumen
En la ciudad de Ambato, las pequeñas y medianas empresas (PYMES) enfrentan diariamente el desafío de incrementar su vi- sibilidad y competitividad en un entorno digital en constante evolución, siendo las redes sociales uno de los principales medios utilizados. Este estudio tiene como objetivo identificar y analizar las estrategias de marketing digital más efectivas para las PYMES locales, con el fin de ofrecer recomendaciones prácticas que fortalezcan su presencia en línea y mejoren su rendimiento comercial. Si bien el enfoque digital es fundamental, no se descarta la importancia del marketing tradicional como complemento. La investiga- ción adopta una metodología cualitativa, basada en el análisis bibliográfico y la revisión de literatura especializada. Los resultados evidencian que la implementación de tácticas como el SEO local, el marketing en redes sociales, la generación de contenido y la publicidad digital permite un aumento significativo en el tráfico web y la interacción con clientes potenciales. Se concluye que una estrategia de marketing digital adaptada al contexto específico de Ambato debe integrar diversas herramientas y prácticas digitales que respondan a las necesidades y características del mercado local
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