Effective digital marketing strategies for SMEs in the city of Ambato
DOI:
https://doi.org/10.29076/issn.2528-7737vol18iss49.2025pp101-108pKeywords:
Virtual environment, commercial strate gy, digital advertising, social networking, web trafficAbstract
In the city of Ambato, small and medium-sized enterprises (SMEs) face the daily challenge of increasing their visibility and competitiveness in an ever-evolving digital environment, with social media being one of the main tools used. This study aims to identify and analyze the most effective digital marketing strategies for local SMEs, in order to provide practical recommendations that strengthen their online presence and improve their commercial performance. While digital strategies are essential, the relevance of traditional marketing as a complementary approach is also acknowledged. The research adopts a qualitative methodology, based on bibliographic analysis and a review of specialized literature. The results show that implementing tactics such as local SEO, social media marketing, content creation, and digital advertising significantly increases web traffic and engagement with potential customers. It is concluded that a digital marketing strategy tailored to the specific context of Ambato must integrate various digital tools and practices that respond to the needs and characteristics of the local market
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