Influencia de la Imagen del Establecimiento Comercial en el Valor de Marca: Estudio Estadístico y de Marketing

Autores/as

  • Ernesto Wladimir Rangel Luzuriaga
  • Michelle Maria Diaz Naranjo
  • Gustavo Vaca Trigo

DOI:

https://doi.org/10.29076/issn.2528-7737vol7iss12.2014pp92-98p

Resumen

El desarrollo de la investigación se centra particularmente en la forma cómo la imagen del establecimiento, que es parte del merchandising y de la gestión de distribución, influye en el valor de marca. Esto bajo el supuesto que los consumidores ven reflejada la imagen del establecimiento comercial en la imagen de marca. Con el modelo propuesto se establecerán las hipótesis, a partir de las variables, las cuales serán verificadas al final del estudio. Cada variable está conformada por ítems que forman grupos de escalas, una vez validadas por medio de un análisis de fiabilidad se utilizará el análisis de componentes principales. El fin de ambos análisis es construir variables latentes, para posteriormente realizar una regresión que pueda comprobar las hipótesis planteadas y determinar información relevante sobre el grupo de datos.
Palabras clave: Imagen del establecimiento comercial, valor de marca, proceso de selección de compra, modelo de componentes principales, calidad percibida, lealtad de marca, notoriedad, imagen de marca.

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Biografía del autor/a

  • Ernesto Wladimir Rangel Luzuriaga
    Máster en Comercio Electrónico. Economista con Mención en Gestión Empresarial, especialización Marketing. Profesor, desde el 2002, de
    la Carrera Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial de la Facultad Ciencias Administrativas de la Universidad de Guayaquil. Consultor
    Económico en empresas públicas y privadas.
  • Michelle Maria Diaz Naranjo
    Economista con Mención en Gestión Empresarial, especialización Finanzas, de la Escuela Superior Politécnica del Litoral (ESPOL) 2005.

Referencias

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Publicado

2015-06-29

Número

Vol. 7 Núm. 12 (2014): Diciembre

Sección

Artículos Científicos

Licencia

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Cómo citar

Influencia de la Imagen del Establecimiento Comercial en el Valor de Marca: Estudio Estadístico y de Marketing. (2015). CIENCIA UNEMI, 7(12), 92-98. https://doi.org/10.29076/issn.2528-7737vol7iss12.2014pp92-98p